När berättelser möter sport: varför tematiska evenemang lockar publik
Publicerad den 25-10-30
Det räcker inte längre med att bara vara snabb, stark eller uthållig. I en värld där publiken översköljs av underhållning på alla tänkbara plattformar behöver sportevenemangen också sticka ut – och det gör de i allt högre grad genom att ta hjälp av berättelser och fantastivärldar. När sport möter äventyr, och arenan är fylld av pirater, superhjältar eller magiska världar, så uppstår något som inte bara lockar utövare utan också fångar publiken och medierna på ett nytt sätt. Nu skall vi fästa blicken vid hur sagor och teman kan trängas in i sportvärlden.
Ny spänningsfaktor
Temalopp som Color Run, Tjurruset och Tough Viking har visat hur ett sportevenemang kan handla om mer än fysisk prestation – det kan handla om upplevelse. Men de senaste åren har arrangörer från jordens alla hörn tagit det ett steg vidare med att ge loppen en tydlig berättelse.
I USA finns till exempel Pirate Plunder, ett pirattema-lopp där deltagarna springer längs stranden bland piratflaggor, skattkartor och utklädda piratkaraktärer. På samma sätt låter Run Disney sina deltagare gå rakt in i Disney-världen – där du kan springa loppet sida vid sida med Musse Pigg och Co.
Berättelsen som drivkraft
Forskning i upplevelsemarknadsföring visar att vi kommer ihåg känslor och berättelser bättre än fakta. När arrangörerna sätter på sig fantasihatten och väljer pirat-, fantasy- eller superhjälte-tema ger de deltagarna någon att känna igen sig i. Någonting som skapar engagemang, både på plats och i sociala medier.
Samma sak märks även utanför sportens väggar. Spel som Pirots 3 använder liknande målgrupps mekanismer – en fantasivärld i vilda västern med karaktärer, humor och äventyr. Det är just kombinationen av spel, berättelser och känsla som gör temaevenemang lika lockande.
Mediernas nya kärlek
Temalopp har ett naturligt starkt bildspråk som gör dem perfekta för sociala medier. En bild på tusentals löpare i superhjältedräkter, eller ett hav av färgglada sagokaraktärer, sprids snabbt – och skapar rubriker.
I en värld där upplevelser sprids ännu snabbare än resultaten har det visuella och känslomässiga blivit en allt viktigare del av marknadsföringen. Loppen Run Disney och Batman Night Run i Brasilien visar att när sporten får en berättelse så lockar den både publik – och media.
Även om vi i Sverige ännu inte sett några stora lopp med sagotema eller pirattema finns det väl knappast någon anledning att trenden inte skulle komma hit? Kombinationen av rörelseglädje, lekfullhet och storytelling känns ju helt rätt i tiden och skulle kunna locka både barnfamiljer, ungdomar och vuxna samtidigt som det skulle öppna nya möjligheter för arrangörer att skapa engagemang och upplevelser.
Framtiden: sport som berättelse
Att blanda fysisk utmaning med kreativt berättande verkar inte vara en trend som kommer att avta. Från superhjältar till sagoväsen – dessa teman förvandlar sporten till en levande saga där varje aktör är en av hjältarna.
Sport är inte bara tävling – det är nu även teater, upplevelser och gemenskap. När människor får kliva in i en saga, istället för att bara titta på den, så gör deltagandet sig till ett äventyr. Temalopp visar att det inte bara är barnen som har fantasin – det är också sportens nya dragplåster.